Глобальный рынок устойчивого туризма находится в фазе уверенного долгосрочного роста: по оценкам исследовательских агентств (Grand View Research, Fortune Business Insights), его среднегодовой темп (CAGR) до 2030-2034 годов составляет 14.7–16.26%, что подтверждает структурный тренд и инвестиционную привлекательность сектора. Однако, как показывает свежее исследование Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC) и YouGov за 2025 год, существует заметный «разрыв между словами и делами»: несмотря на декларируемую важность устойчивости, лишь 7–11% путешественников по всему миру, даже среди самых сознательных, называют её основным фактором при выборе тура — решающими остаются цена и качество (более 50% респондентов). Эта тенденция подтверждается и в Великобритании: по данным Mintel (2025), 71% местных отдыхающих интересуются информацией об устойчивости отеля перед бронированием, но в эпоху экономической неопределённости они менее склонны существенно переплачивать за экологичность.
В России этот глобальный тренд проявляется как взрывной рост внутреннего спроса, который значительно опережает мировые средние показатели. Посещаемость особо охраняемых природных территорий (ООПТ) выросла с 6,7 млн человек в 2020 году до 14 млн в 2023-м, а по данным РОСЗАПОВЕДЦЕНТРА, только за первые девять месяцев 2025 года их посетило уже 18,5 млн человек — это больше, чем за весь предыдущий год. Эксперты прогнозируют, что к 2030 году поток на ООПТ достигнет не менее 24 млн человек ежегодно. Туроператоры фиксируют ежегодный рост спроса на экомаршруты на 18–20%. Основная аудитория российского экотуриста — это горожане 25–45 лет с доходом выше среднего, причём аудитория активно расширяется за счёт семей с детьми. Для них важен не просто отдых на природе, а осмысленный опыт, а также понимание того, что потраченные средства идут на сохранение природы и поддержку местных сообществ, за что они демонстрируют готовность платить больше.
Именно на фоне этого мощного, но требующего структурирования роста остро встала необходимость в едином критериальном инструменте для объективной оценки «зелёных» отелей, которой до сих пор не существовало. Эта задача решается с запуском разработки первого национального стандарта ГОСТ Р «Зелёные стандарты. Здания и сооружения туристической инфраструктуры», который призван систематизировать область, дать чёткие ориентиры бизнесу и гарантии — осознанным туристам.
Разрабатываемый ГОСТ Р «Зелёные стандарты. Здания и сооружения туристской инфраструктуры. Методика соответствия принципам устойчивого развития» станет первым специализированным национальным стандартом для устойчивого туризма применимо к объектам недвижимости.
На протяжении нескольких лет ведущими на рынке были ESGB СТО «Экоотель», разработанный преимущественно на базе ГОСТ Р 54964-2023 и других российских нормативов, включая также международные принципы, и Green Key с его чисто западными требованиями. Эта ситуация меняется: разрабатывается первый национальный ГОСТ Р для туристической инфраструктуры, который на 90% коррелируется с уже апробированной на рынке методикой оценки СТО «Экоотель» в рамках системы ESGB (ESG оценка зданий). Это станет ключевым преимуществом для отелей, которые уже сертифицированы по СТО «Экоотель» или планируют подтвердить соответствие новому «зелёному» ГОСТ Р в будущем.
Стандарт оценки СТО «Экоотель», действующая в рамках российской рейтинговой системы оценки зданий ESGB (ESG оценка зданий)(оператор — АНО «НИРЭЭС»), за несколько лет стала ведущим национальным стандартом.
Получение «зелёного» сертификата по стандартам ESGB (ESG оценка зданий) и будущему ГОСТ Р могут не потребовать больших капиталовложений. Главный акцент в системе ESGB (ESG оценка зданий), особенно в стандарте СТО «Экоотель», делается на комплекс операционных практик — управлении ресурсами, отходами, закупками и вовлечении гостей, что не менее важно, чем высокотехнологичное инженерное оснащение. Это означает, что действующие отели могут начать соответствовать критериям, внедряя низкозатратные меры: заменить освещение на светодиодное, наладить раздельный сбор отходов, оптимизировать закупки и обучать персонал. Такие шаги не только ведут к соответствию стандарту на базовые уровни, но и напрямую снижают эксплуатационные расходы.
Почему ESGB (ESG оценка зданий) СТО «Экоотель»:
Именно поэтому новая система ГОСТ Р, находящаяся в разработке, как ожидается, будет на 90% перекликаться с методикой СТО «Экоотель». Для отелей это означает, что инвестиции и усилия, вложенные в сертификацию по СТО «Экоотель» сегодня, не пропадут даром, а станут прочной основой для лёгкого перехода на статус сертифицированного по национальному ГОСТу в будущем.
Новый "зеленый" ГОСТ Р и СТО «Экоотель» — это стратегическое преимущество для отельеров.
Переход от двух конкурирующих систем к единому национальному стандарту, унаследовавшему лучшее от российской практики, открывает для отельного бизнеса новые возможности:
Ключевые категории оценки нового грядущего стандарта (обзор версии в разработке)
Стандарт вводит сбалансированную систему критериев, охватывающую не только экологию, но и социальную ответственность, адаптацию к климату и сохранение культурного наследия. Оценка проводится по 7 категориям для капитальных объектов:
Важно: Стандарт предусматривает базовые обязательные требования (без их выполнения объект не допускается к оценке) и добровольные критерии для достижения уровней «Бронза», «Серебро», «Золото». Для некапитальных объектов (глэмпинги, кемпинги) разработана упрощённая система из 12 критериев.
Почему это важно для рынка?
Новый ГОСТ Р для туристической инфраструктуры — не просто набор требований, а инструмент трансформации отрасли. Он переводит экологическую ответственность отелей из сферы добровольных инициатив в область измеримых, верифицируемых показателей. Для гостиничного бизнеса это возможность снизить издержки, повысить лояльность гостей и получить доступ к новым финансовым инструментам. Для туристов — гарантия, что выбор «зелёного» отеля действительно влияет на сохранение природы и поддержку локальных сообществ.
Российский рынок «зелёных» отелей находится на этапе трансформации: от добровольных инициатив — к стандартизированной оценке. Уже сегодня отельеры могут подтвердить экологическую ответственность через СТО «Экоотель» в системе ESGB (ESG оценка зданий), а с 2026–2027 годов — по национальному ГОСТ Р через соответствующую методику оценки.
Для бизнеса это не просто «эко-имидж», а инструмент снижения издержек, повышения лояльности гостей и доступа к новым финансовым возможностям. Для туристов — гарантия, что выбор «зелёного» отеля действительно влияет на сохранение природы и поддержку локальных сообществ.
Заказать анализ соответствия >>
В России этот глобальный тренд проявляется как взрывной рост внутреннего спроса, который значительно опережает мировые средние показатели. Посещаемость особо охраняемых природных территорий (ООПТ) выросла с 6,7 млн человек в 2020 году до 14 млн в 2023-м, а по данным РОСЗАПОВЕДЦЕНТРА, только за первые девять месяцев 2025 года их посетило уже 18,5 млн человек — это больше, чем за весь предыдущий год. Эксперты прогнозируют, что к 2030 году поток на ООПТ достигнет не менее 24 млн человек ежегодно. Туроператоры фиксируют ежегодный рост спроса на экомаршруты на 18–20%. Основная аудитория российского экотуриста — это горожане 25–45 лет с доходом выше среднего, причём аудитория активно расширяется за счёт семей с детьми. Для них важен не просто отдых на природе, а осмысленный опыт, а также понимание того, что потраченные средства идут на сохранение природы и поддержку местных сообществ, за что они демонстрируют готовность платить больше.
Именно на фоне этого мощного, но требующего структурирования роста остро встала необходимость в едином критериальном инструменте для объективной оценки «зелёных» отелей, которой до сих пор не существовало. Эта задача решается с запуском разработки первого национального стандарта ГОСТ Р «Зелёные стандарты. Здания и сооружения туристической инфраструктуры», который призван систематизировать область, дать чёткие ориентиры бизнесу и гарантии — осознанным туристам.
Разрабатываемый ГОСТ Р «Зелёные стандарты. Здания и сооружения туристской инфраструктуры. Методика соответствия принципам устойчивого развития» станет первым специализированным национальным стандартом для устойчивого туризма применимо к объектам недвижимости.
На протяжении нескольких лет ведущими на рынке были ESGB СТО «Экоотель», разработанный преимущественно на базе ГОСТ Р 54964-2023 и других российских нормативов, включая также международные принципы, и Green Key с его чисто западными требованиями. Эта ситуация меняется: разрабатывается первый национальный ГОСТ Р для туристической инфраструктуры, который на 90% коррелируется с уже апробированной на рынке методикой оценки СТО «Экоотель» в рамках системы ESGB (ESG оценка зданий). Это станет ключевым преимуществом для отелей, которые уже сертифицированы по СТО «Экоотель» или планируют подтвердить соответствие новому «зелёному» ГОСТ Р в будущем.
Стандарт оценки СТО «Экоотель», действующая в рамках российской рейтинговой системы оценки зданий ESGB (ESG оценка зданий)(оператор — АНО «НИРЭЭС»), за несколько лет стала ведущим национальным стандартом.
Получение «зелёного» сертификата по стандартам ESGB (ESG оценка зданий) и будущему ГОСТ Р могут не потребовать больших капиталовложений. Главный акцент в системе ESGB (ESG оценка зданий), особенно в стандарте СТО «Экоотель», делается на комплекс операционных практик — управлении ресурсами, отходами, закупками и вовлечении гостей, что не менее важно, чем высокотехнологичное инженерное оснащение. Это означает, что действующие отели могут начать соответствовать критериям, внедряя низкозатратные меры: заменить освещение на светодиодное, наладить раздельный сбор отходов, оптимизировать закупки и обучать персонал. Такие шаги не только ведут к соответствию стандарту на базовые уровни, но и напрямую снижают эксплуатационные расходы.
Почему ESGB (ESG оценка зданий) СТО «Экоотель»:
- Национальная правовая база: Стандарт изначально создавался с оглядкой на действующее российское законодательство, включая жёсткие природоохранные нормы, что делает его требования выполнимыми и измеримыми в местных условиях.
- Практическая адаптация: Критерии оценки, особенно по энерго- и водопотреблению, были адаптированы под российские климатические зоны и типовую инфраструктуру, что упростило их внедрение для сотен отелей по всей стране.
- Подготовка к будущему: Разработчики СТО «Экоотель» активно участвовали в формировании повестки национального стандартизации, заложив в свою методику принципы, которые легли в основу проекта будущего ГОСТ Р.
Именно поэтому новая система ГОСТ Р, находящаяся в разработке, как ожидается, будет на 90% перекликаться с методикой СТО «Экоотель». Для отелей это означает, что инвестиции и усилия, вложенные в сертификацию по СТО «Экоотель» сегодня, не пропадут даром, а станут прочной основой для лёгкого перехода на статус сертифицированного по национальному ГОСТу в будущем.
Новый "зеленый" ГОСТ Р и СТО «Экоотель» — это стратегическое преимущество для отельеров.
Переход от двух конкурирующих систем к единому национальному стандарту, унаследовавшему лучшее от российской практики, открывает для отельного бизнеса новые возможности:
- Снижение затрат на сертификацию: Отелям не придётся кардинально перестраивать процессы для соответствия абсолютно новым требованиям. Существующая система управления, выстроенная под СТО «Экоотель», потребует лишь точечных доработок.
- Упрощение выбора и повышение прозрачности: Единый ГОСТ Р устранит путаницу в критериях для потребителей, инвесторов и регуляторов. «Зелёный» статус отеля будет подтверждаться понятным и легитимным документом государственного образца.
- Ускорение внедрения ESG-принципов: Наличие готового, апробированного и знакомого рынку инструмента (СТО «Экоотель») позволит быстрее распространить практики устойчивого развития на большее количество объектов по всей России.
- Укрепление рыночных позиций: Отели, уже сертифицированные по СТО «Экоотель», автоматически окажутся в авангарде отрасли при введении ГОСТ Р, усиливая свой имидж как экологически ответственных и технологически подготовленных лидеров.
Ключевые категории оценки нового грядущего стандарта (обзор версии в разработке)
Стандарт вводит сбалансированную систему критериев, охватывающую не только экологию, но и социальную ответственность, адаптацию к климату и сохранение культурного наследия. Оценка проводится по 7 категориям для капитальных объектов:
- Энергоэффективность и ресурсосбережение. Снижение потребления энергии, воды, внедрение ВИЭ. Учёт сезонной нагрузки, автоматизация в номерах, рекуперация тепла из систем ГВС
- Адаптация к изменению климата. Устойчивость к экстремальным погодным явлениям. Сохранение природного рельефа, использование засухоустойчивых растений в озеленении.
- Экологическое благополучие. Качество воздуха, акустический комфорт, материалы. Ограничение ЛОС в отделке, фильтрация воздуха класса F7+, снижение светового загрязнения.
- Объекты культурного наследия. Сохранение исторической среды. Требования к реставрации, популяризация нематериального наследия через цифровые технологии.
- Доступная среда. Универсальный дизайн и транспортная доступность. Не только для МГН — но и для семей с детьми, пожилых туристов.
- Качество среды и человеко-ориентированный дизайн. Психологический комфорт гостей. Естественное освещение, биофильный дизайн, зоны тишины.
- Управление цепочкой создания ценности. Вовлечение местного сообщества. Закупки у локальных поставщиков, трудоустройство местных жителей, поддержка ремёсел
Важно: Стандарт предусматривает базовые обязательные требования (без их выполнения объект не допускается к оценке) и добровольные критерии для достижения уровней «Бронза», «Серебро», «Золото». Для некапитальных объектов (глэмпинги, кемпинги) разработана упрощённая система из 12 критериев.
Почему это важно для рынка?
- Прозрачность для потребителей. Турист получит возможность отличить реальные «зелёные» практики от маркетинговых заявлений через официальный сертификат.
- Доступ к «зелёному» финансированию.
- Подготовка к обязательной отчётности. С 2027 года публичные компании обязаны раскрывать данные об устойчивом развитии — сертификация по ГОСТ Р станет источником верифицированных метрик.
- Конкурентное преимущество на международном рынке. Стандарт разрабатывается с учётом международных принципов, что облегчит взаимное признание с международными системами.
Новый ГОСТ Р для туристической инфраструктуры — не просто набор требований, а инструмент трансформации отрасли. Он переводит экологическую ответственность отелей из сферы добровольных инициатив в область измеримых, верифицируемых показателей. Для гостиничного бизнеса это возможность снизить издержки, повысить лояльность гостей и получить доступ к новым финансовым инструментам. Для туристов — гарантия, что выбор «зелёного» отеля действительно влияет на сохранение природы и поддержку локальных сообществ.
Российский рынок «зелёных» отелей находится на этапе трансформации: от добровольных инициатив — к стандартизированной оценке. Уже сегодня отельеры могут подтвердить экологическую ответственность через СТО «Экоотель» в системе ESGB (ESG оценка зданий), а с 2026–2027 годов — по национальному ГОСТ Р через соответствующую методику оценки.
Для бизнеса это не просто «эко-имидж», а инструмент снижения издержек, повышения лояльности гостей и доступа к новым финансовым возможностям. Для туристов — гарантия, что выбор «зелёного» отеля действительно влияет на сохранение природы и поддержку локальных сообществ.
Заказать анализ соответствия >>