Экотуризм в России переходит от маркетингового тренда к измеримым стандартам.
Глобальный рынок устойчивого туризма находится в фазе уверенного долгосрочного роста: по оценкам исследовательских агентств (Grand View Research, Fortune Business Insights), его среднегодовой темп (CAGR) до 2030-2034 годов составляет 14.7–16.26%, что подтверждает структурный тренд и инвестиционную привлекательность сектора. Однако, как показывает свежее исследование Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC) и YouGov за 2025 год, существует заметный «разрыв между словами и делами»: несмотря на декларируемую важность устойчивости, лишь 7–11% путешественников по всему миру, даже среди самых сознательных, называют её основным фактором при выборе тура — решающими остаются цена и качество (более 50% респондентов). Эта тенденция подтверждается и в Великобритании: по данным Mintel (2025), 71% местных отдыхающих интересуются информацией об устойчивости отеля перед бронированием, но в эпоху экономической неопределённости они менее склонны существенно переплачивать за экологичность.
В России этот глобальный тренд проявляется как взрывной рост внутреннего спроса, который значительно опережает мировые средние показатели. Посещаемость особо охраняемых природных территорий (ООПТ) выросла с 6,7 млн человек в 2020 году до 14 млн в 2023-м, а по данным РОСЗАПОВЕДЦЕНТРА, только за первые девять месяцев 2025 года их посетило уже 18,5 млн человек — это больше, чем за весь предыдущий год. Эксперты прогнозируют, что к 2030 году поток на ООПТ достигнет не менее 24 млн человек ежегодно. Туроператоры фиксируют ежегодный рост спроса на экомаршруты на 18–20%. Основная аудитория российского экотуриста — это горожане 25–45 лет с доходом выше среднего, причём аудитория активно расширяется за счёт семей с детьми. Для них важен не просто отдых на природе, а осмысленный опыт, а также понимание того, что потраченные средства идут на сохранение природы и поддержку местных сообществ, за что они демонстрируют готовность платить больше.
Именно на фоне этого мощного, но требующего структурирования роста остро встала необходимость в едином критериальном инструменте для объективной оценки «зелёных» отелей, которой до сих пор не существовало. Эта задача решается с запуском разработки первого национального стандарта ГОСТ Р «Зелёные стандарты. Здания и сооружения туристической инфраструктуры», который призван систематизировать область, дать чёткие ориентиры бизнесу и гарантии — осознанным туристам.
Разрабатываемый ГОСТ Р «Зелёные стандарты. Здания и сооружения туристской инфраструктуры. Методика соответствия принципам устойчивого развития» станет первым специализированным национальным стандартом для устойчивого туризма применимо к объектам недвижимости.
На протяжении нескольких лет ведущими на рынке были ESGBСТО «Экоотель», разработанный преимущественно на базе ГОСТ Р 54964-2023 и других российских нормативов, включая также международные принципы, и Green Key с его чисто западными требованиями. Эта ситуация меняется: разрабатывается первый национальный ГОСТ Р для туристической инфраструктуры, который на 90% коррелируется с уже апробированной на рынке методикой оценки СТО «Экоотель» в рамках системы ESGB (ESG оценка зданий). Это станет ключевым преимуществом для отелей, которые уже сертифицированы по СТО «Экоотель» или планируют подтвердить соответствие новому «зелёному» ГОСТ Р в будущем.
Стандарт оценки СТО «Экоотель», действующая в рамках российской рейтинговой системы оценки зданий ESGB(ESG оценка зданий)(оператор — АНО «НИРЭЭС»), за несколько лет стала ведущим национальным стандартом.
Получение «зелёного» сертификата по стандартам ESGB(ESG оценка зданий) и будущему ГОСТ Р могут не потребовать больших капиталовложений. Главный акцент в системе ESGB(ESG оценка зданий), особенно в стандарте СТО «Экоотель», делается на комплекс операционных практик — управлении ресурсами, отходами, закупками и вовлечении гостей, что не менее важно, чем высокотехнологичное инженерное оснащение. Это означает, что действующие отели могут начать соответствовать критериям, внедряя низкозатратные меры: заменить освещение на светодиодное, наладить раздельный сбор отходов, оптимизировать закупки и обучать персонал. Такие шаги не только ведут к соответствию стандарту на базовые уровни, но и напрямую снижают эксплуатационные расходы.
Почему ESGB(ESG оценка зданий) СТО «Экоотель»:
Национальная правовая база: Стандарт изначально создавался с оглядкой на действующее российское законодательство, включая жёсткие природоохранные нормы, что делает его требования выполнимыми и измеримыми в местных условиях.
Практическая адаптация: Критерии оценки, особенно по энерго- и водопотреблению, были адаптированы под российские климатические зоны и типовую инфраструктуру, что упростило их внедрение для сотен отелей по всей стране.
Подготовка к будущему: Разработчики СТО «Экоотель» активно участвовали в формировании повестки национального стандартизации, заложив в свою методику принципы, которые легли в основу проекта будущего ГОСТ Р.
Именно поэтому новая система ГОСТ Р, находящаяся в разработке, как ожидается, будет на 90% перекликаться с методикой СТО «Экоотель». Для отелей это означает, что инвестиции и усилия, вложенные в сертификацию по СТО «Экоотель» сегодня, не пропадут даром, а станут прочной основой для лёгкого перехода на статус сертифицированного по национальному ГОСТу в будущем.
Новый "зеленый" ГОСТ Р и СТО «Экоотель» — это стратегическое преимущество для отельеров.
Переход от двух конкурирующих систем к единому национальному стандарту, унаследовавшему лучшее от российской практики, открывает для отельного бизнеса новые возможности:
Снижение затрат на сертификацию: Отелям не придётся кардинально перестраивать процессы для соответствия абсолютно новым требованиям. Существующая система управления, выстроенная под СТО «Экоотель», потребует лишь точечных доработок.
Упрощение выбора и повышение прозрачности: Единый ГОСТ Р устранит путаницу в критериях для потребителей, инвесторов и регуляторов. «Зелёный» статус отеля будет подтверждаться понятным и легитимным документом государственного образца.
Ускорение внедрения ESG-принципов: Наличие готового, апробированного и знакомого рынку инструмента (СТО «Экоотель») позволит быстрее распространить практики устойчивого развития на большее количество объектов по всей России.
Укрепление рыночных позиций: Отели, уже сертифицированные по СТО «Экоотель», автоматически окажутся в авангарде отрасли при введении ГОСТ Р, усиливая свой имидж как экологически ответственных и технологически подготовленных лидеров.
Ключевые категории оценки нового грядущего стандарта (обзор версии в разработке)
Стандарт вводит сбалансированную систему критериев, охватывающую не только экологию, но и социальную ответственность, адаптацию к климату и сохранение культурного наследия. Оценка проводится по 7 категориям для капитальных объектов:
Энергоэффективность и ресурсосбережение. Снижение потребления энергии, воды, внедрение ВИЭ. Учёт сезонной нагрузки, автоматизация в номерах, рекуперация тепла из систем ГВС
Адаптация к изменению климата. Устойчивость к экстремальным погодным явлениям. Сохранение природного рельефа, использование засухоустойчивых растений в озеленении.
Экологическое благополучие. Качество воздуха, акустический комфорт, материалы. Ограничение ЛОС в отделке, фильтрация воздуха класса F7+, снижение светового загрязнения.
Объекты культурного наследия. Сохранение исторической среды. Требования к реставрации, популяризация нематериального наследия через цифровые технологии.
Доступная среда. Универсальный дизайн и транспортная доступность. Не только для МГН — но и для семей с детьми, пожилых туристов.
Качество среды и человеко-ориентированный дизайн. Психологический комфорт гостей. Естественное освещение, биофильный дизайн, зоны тишины.
Управление цепочкой создания ценности. Вовлечение местного сообщества. Закупки у локальных поставщиков, трудоустройство местных жителей, поддержка ремёсел
Важно: Стандарт предусматривает базовые обязательные требования (без их выполнения объект не допускается к оценке) и добровольные критерии для достижения уровней «Бронза», «Серебро», «Золото». Для некапитальных объектов (глэмпинги, кемпинги) разработана упрощённая система из 12 критериев.
Почему это важно для рынка?
Прозрачность для потребителей. Турист получит возможность отличить реальные «зелёные» практики от маркетинговых заявлений через официальный сертификат.
Доступ к «зелёному» финансированию.
Подготовка к обязательной отчётности. С 2027 года публичные компании обязаны раскрывать данные об устойчивом развитии — сертификация по ГОСТ Р станет источником верифицированных метрик.
Конкурентное преимущество на международном рынке. Стандарт разрабатывается с учётом международных принципов, что облегчит взаимное признание с международными системами.
Новый ГОСТ Р для туристической инфраструктуры — не просто набор требований, а инструмент трансформации отрасли. Он переводит экологическую ответственность отелей из сферы добровольных инициатив в область измеримых, верифицируемых показателей. Для гостиничного бизнеса это возможность снизить издержки, повысить лояльность гостей и получить доступ к новым финансовым инструментам. Для туристов — гарантия, что выбор «зелёного» отеля действительно влияет на сохранение природы и поддержку локальных сообществ.
Для бизнеса это не просто «эко-имидж», а инструмент снижения издержек, повышения лояльности гостей и доступа к новым финансовым возможностям. Для туристов — гарантия, что выбор «зелёного» отеля действительно влияет на сохранение природы и поддержку локальных сообществ.